《廣告學》教材首選~
上一堂「數位」轉型及翻轉「傳統」思維的課程

廣告學

關鍵看點：
1. 這10年的歲月裡，我們見證了數位廣告的占比超越了傳統媒體廣告，面對這樣的轉變，廣告人的思維與專業素養顯然也該跟著「數位轉型」。
2. 廣告是背負著商業使命的藝術，所以，廣告無法像純藝術那樣「任意地讓想像無邊無際地自由飛翔」，而是「要在諸多限制條件下，有紀律地發揮最大的創意」。
3. 隨著數位化的進展愈來愈加速，科學╱數據╱理性層面所占據的比重顯然在提升中，此次再版著墨在數位行銷╱廣告上。
4. 廣告主（如保力達集團、統一、麥當勞、全聯），願意慷慨提供廣告作品為書中教材，讓整本教科書豐富、活潑。

再版序

作　者：蕭富峰、張佩娟、卓峰志
書　號：52WMM03202
定　價：650元
版　次：2版

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本書特色

更紮實、更貼近讀者需求的內容。有系統地梳理近10年廣告領域的發展脈絡與演變，讓讀者可以輕鬆地掌握到廣告領域最新的進展，如BOE（或POE）等三重媒體的有效整合。
與時俱進地融入大量的數位相關內容。協助讀者輕鬆地進行「數位轉型」，絲毫沒有違和感地悠遊於傳統與數位行銷╱廣告世界，如CTA、CPM、5A架構等。
積極回應用書老師們對本書的回饋與建議。經過反覆的討論與腦力激盪之後，將相關結論巧妙地融入各個篇章的內容裡。
以「整體行銷運作→行銷組合→行銷溝通→廣告」的邏輯關係為基礎，進而深入探討廣告企劃、廣告創意，以及廣告媒體等三個主要區塊。
集結三位作者多年累積的智慧結晶，清楚地知道廣告的「眉角」在哪裡。
一本結合理論與實務的教科書。透過舉例及提供經過消化過的知識等方式，引領讀者輕鬆地進入廣告學的世界裡。

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