行銷企劃：虛實整合新思維

行銷企劃的重點在於說故事，如何把故事說得精彩、活
潑、有創意，讓受眾有感、有共鳴，始終是行銷企劃人
員的一大挑戰。
本書不僅僅一般性的理論論述而已，而是以筆者個人的
學術訓練為經、實務經驗為緯，提出了確實可行的行銷
企劃架構，並輔以大量的國內外案例，讓讀者可以很快
就融會貫通。

教學配件

相關案例

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瑞幸咖啡

台新銀行Richart

全家便利商店

Adobe

海爾家電

Disney+

良興

Life8

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關鍵看點

凸顯數位力與數位IQ的重要性：
數位時代，再加上「大人物」的日益受到重視（大人物分別代表著大數據（big data）、人工智慧（AI）及物聯網（IoT）），都是是行銷企劃人員不可或缺的重要能力。
凸顯數位衝擊下的行銷企劃新思維：
「以顧客為核心、以數據為基礎」的C2B模式已成為愈來愈多新創與傳統企業採用的新典範。
敏捷（agile）行銷觀念，即時反應環境變化：
觀念源自於軟體開發業，然後被近年來廣受矚目的新創產業採用，進而外溢到愈來愈多產業。
數位轉型發展出全新的商業模式：
全新的商業模式，並優化UX（使用者體驗），如全家便利商店、海爾家電、Adobe、Disney+等。
新零售與新物流的O2O進化版及「直播」也是不容忽視的課題。

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