引進諸多最新的行銷操作觀念與案例,更以數位行銷貫穿每個章節的
基本主軸~《行銷企劃》教材,全新版即將發行
行銷企劃:虛實整合新思維

行銷企劃的重點在於說故事,如何把故事說得精彩、活
潑、有創意,讓受眾有感、有共鳴,始終是行銷企劃人
員的一大挑戰。
本書不僅僅一般性的理論論述而已,而是以筆者個人的
學術訓練為經、實務經驗為緯,提出了確實可行的行銷
企劃架構,並輔以大量的國內外案例,讓讀者可以很快
就融會貫通。

  • 作 者:蕭富峰
  • 書 號:52WMM00402
  • 出版日:2019年7月
  • 版 次:2版

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關鍵看點

  1. 凸顯數位力與數位IQ的重要性:
    數位時代,再加上「大人物」的日益受到重視(大人物分別代表著大數據(big data)、人工智慧(AI)及物聯網(IoT)),都是是行銷企劃人員不可或缺的重要能力。
  2. 凸顯數位衝擊下的行銷企劃新思維:
    「以顧客為核心、以數據為基礎」的C2B模式已成為愈來愈多新創與傳統企業採用的新典範。
  3. 敏捷(agile)行銷觀念,即時反應環境變化:
    觀念源自於軟體開發業,然後被近年來廣受矚目的新創產業採用,進而外溢到愈來愈多產業。
  4. 數位轉型發展出全新的商業模式:
    全新的商業模式,並優化UX(使用者體驗),如全家便利商店、海爾家電、Adobe、Disney+等。
  5. 新零售與新物流的O2O進化版及「直播」也是不容忽視的課題。

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