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廣告學

廣告學

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  • 作者:蕭富峰 , 張佩娟 , 卓峰志
  • 書號:52MMM03201
  • 定價:520
  • 出版社:元照出版(智勝經管系列)
  • 出版日:2010/07
  • 版次:1版
  • ISBN:9789577297938
配件試讀:
教學PPT:行銷廣告廣告分類廣告調查

書摘

  1. 本書集結了輔大廣告系三位專任老師的智慧結晶,每位老師各個都是理論與實務兼備(其中實務經驗最久的老師在業界待了二十多年),且教學經驗豐富。
  2. 本書針對廣告運作獨家提出了清楚的架構圖,並據此將本書的內容區分為行銷與廣告(第一篇)、廣告企畫(第二篇)、廣告創意(第三篇)、廣告媒體(第四篇),以及行銷溝通與廣告(第五篇)等五個部分。
  3. 本書作者群在融合理論與實務之後,進一步獨家整理出廣告活動作業流程圖,並將廣告活動區分為廣告企畫、廣告創意,以及廣告媒體等三個主要區塊。
  4. 透過深入淺出、易讀易懂的寫作方式,以提供一方面兼顧理論嚴謹、內容紮實;一方面又兼顧易讀易懂、理論與實務結合的教科書,以便有效提升學生上課與學習的興趣與意願。
  5. 本書是一本結合理論與實務的教科書,加入了大量的案例與廣告素材,例如麥當勞超值餐、泰山twist water、味全北極熊篇的綠色廣告,以及台灣房屋的世博台灣館廣告等CF,以期能藉由豐富的案例來加強與輔助課本內容的理解與說明,並有助於學生對理論的消化與吸收。
  6. 本書特別為辛苦的老師們準備了豐富的配件,除了內容精心設計的ppt之外,更重要的是,我們在教師手冊的撰寫上特別費了許多心思,內容保證精采豐富,不僅提供老師們豐富的上課補充與討論素材,並可以幫老師們減輕許多備課上的負擔。

卓峰志

  • 現職:
    輔仁大學廣告傳播學系助理教授
  • 學歷:
    政治大學新聞所博士、政治大學新聞所碩士、政治大學心理系學士
  • 經歷:
    教學部分:中正大學心理系、南華大學傳播系、淡江大學資訊傳播系、實踐大學國貿系兼任講師
  • 專長領域:
    廣告策略發展、市場調查、媒體計畫、廣告管理

作者簡介:蕭富峰

  • 現職:
    輔仁大學廣告傳播學系副教授
  • 學歷:
    政治大學企業管理研究所博士、碩士、臺灣大學商學系工商管理組學士
  • 經歷:
    教學部分:世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系
    實務經歷:聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理
  • 專長領域:
    行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理

張佩娟

  • 現職:
    輔仁大學廣告傳播學系講師
  • 學歷:
    密西根州立大學廣告管理碩士、中原大學財經法律系法學碩士、輔仁大學大眾傳播系廣告組學士
  • 經歷:
    輔仁大學廣告傳播學系
  • 專長領域:
    廣告學、廣告策略、行銷原理、廣告法規

關鍵詞

目錄

  • 第一篇 行銷與廣告
    第01章 行銷與廣告
    第02章 廣告基本概念

  • 第二篇 廣告企劃
    第03章 市場調查
    第04章 瞭解產品與環境
    第05章 消費者分析
    第06章 廣告活動與策略發展

  • 第三篇 廣告創意
    第07章 廣告創意策略
    第08章 廣告創意表現

  • 第四篇 廣告媒體
    第09章 電子與新興媒體
    第10章 平面與戶外媒體
    第11章 媒體企劃與購買

  • 第五篇 行銷溝通與廣告
    第12章 行銷溝通
    第13章 公關與促銷
    第14章 人員銷售與直效行銷
    廣告個案:保利達B