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行銷企劃:虛實整合新思維

行銷企劃:虛實整合新思維

Marketing Planning

  • 作者:蕭富峰
  • 書號:52MMM00301
  • 定價:420
  • 出版社:元照出版(智勝經管系列)
  • 出版日:2014/09
  • 版次:1版
  • ISBN:9789577299758
配件試讀:
教學PPT:行銷ABC市場調查情境分析

書摘

  1. 本書獨家提出了簡單易懂、容易操作且深具參考價值的APEC行銷企劃架構,藉以引導讀者迅速學習行銷企劃之道。透過本書大量案例的反覆練習與教師的指導,在學學生亦能快速上手,並學會如何進行行銷企劃。
  2. 本書提供了豐富多元的有趣案例,保證絕對精彩可期,光是研讀如此包羅萬象的案例,就足以讓讀者有很多的學習,此外,透過大量的案例分析與討論,讀者亦能有效掌握APEC的操作精髓。
  3. 面對視覺化世代,本書不僅將APEC架構圖像化,也將每個案例的重點予以圖像化、視覺化,一方面引發讀者的高度興趣,可以快速地抓住案例的重點,另一方面也可訓練讀者整理案例的能力,並從中熟悉APEC的操作脈絡。
  4. 因應數位時代的來臨,本書在各個章節都融入了數位相關的元素與案例,且專章深入討論數位行銷企劃的相關內容與熱門話題(第13章數位行銷企劃),如SoLoMo、bigdata(海量資料)等,一方面大幅提升讀者的數位能力,另一方面則有效落實虛實整合的新思維。
  5. 為了增加本書的易讀性與趣味性,本書特別採擷了各種精彩有趣的案例,除了大家所熟悉的營利企業外,還包括人物行銷(如豬哥亮)、地方行銷(如台東縣熱氣球嘉年華)、非營利組織、中小企業、乃至於社會企業等。更重要的是,本書的文字深入淺出,內容淺顯易懂,一方面言之有物,一方面易學易懂,相信一定可以讓讀者樂在學習。
  6. 本書分為兩大部分,第一篇為基礎篇,主要著重在有關行銷企劃的基本概念之陳述與整理;第二篇為實戰篇,主要著重在探討常見的行銷企劃類別之相關內容及案例陳述。由基礎到實戰,不僅巧妙地融合了理論與實務,且循序漸進地引導讀者進入行銷企劃的領域。

作者簡介:蕭富峰

  • 現職:
    輔仁大學傳播學院副院長、輔仁大學廣告傳播學系副教授
  • 學歷:
    政大企管所博士、政大企管所碩士、台大商學系工商管理組學士
  • 經歷:
    教學部分:世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系
    實務經歷:聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理
  • 專長領域:
    行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理

關鍵詞

目錄

  • 第一篇 基礎篇
    第01章 行銷ABC
    第02章 市場調查
    第03章 情境分析
    第04章 認識行銷企劃
  • 第二篇 實戰篇
    第05章 產品(一)
    第06章 產品(二)
    第07章 品牌
    第08章 價格
    第09章 通路
    第10章 推廣企劃
    第11章 廣告企劃
    第12章 公關企劃
    第13章 數位行銷