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行銷管理概論

行銷管理概論

Marketing Management: An Introduction-搭配線上題庫

  • 作者:蕭富峰
  • 書號:52WMM04202
  • 定價:500
  • 出版社:元照出版(智勝經管系列)
  • 出版日:2015/05
  • 版次:2版
  • ISBN:9789577299871

書摘

  1. 為了讓內容能夠與時俱進、更加完整,本書依據最新的文獻重新編排了章節架構,以進一步強化本書的邏輯性與可理解性。
  2. 有鑑於市場調查日益重要,本書乃專章進行深入討論(第三章);此外,隨著服務經濟的崛起,本書也將服務行銷獨立成專章加以深入討論(第八章),諸如此類的安排,都是為了要更加強化本書的完整性。
  3. 本書雖屬入門級的行銷教科書,但仍然提出邏輯嚴謹、論述完整、深入淺出的內容,並努力將「行銷學」的精華盡納其中。此外,為了方便老師的教學與同學的吸收,本書除了涵蓋相關的行銷知識與理論,還加入大量的國內外知名案例,並伴隨著一些具有行銷意涵的圖片,不僅讓理論與實務巧妙融合,更大大地提高了本書的易教易讀性與可親近性。
  4. 理論與實務的有效融合。作者在行銷領域已浸淫超過30年,不僅擁有嚴謹的理論訓練與豐富的實務經驗,更深諳如何運用深入淺出的文字寫出易讀易懂的專業內容,因此,這本教科書既不會失之艱深難懂,又不會過於簡單空洞,是一本內容紮實、易教易懂、理論與實務有效融合的行銷教科書。
  5. 一目了然的隨頁附註圖表資料來源關鍵詞解釋,充分發揮提綱挈領的功能,讓老師與同學們不用再四處翻找。
  6. 提供老師們豐富的教學配件與內容,以減輕備課壓力,並讓教學可以更加活潑多元。

作者簡介:蕭富峰

  • 現職:
    輔仁大學廣告傳播學系副教授
  • 學歷:
    政治大學企業管理研究所博士、碩士、臺灣大學商學系工商管理組學士
  • 經歷:
    教學部分:世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系
    實務經歷:聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理
  • 專長領域:
    行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理