首頁 / 圖書 / 金融研訓院系列 / 創新行銷與魅力品質:完整解構熱銷產品的行銷奧妙
創新行銷與魅力品質:完整解構熱銷產品的行銷奧妙

創新行銷與魅力品質:完整解構熱銷產品的行銷奧妙

  • 作者:趙滿鈴 , 江瑞清
  • 書號:52YA0S0426
  • 定價:300
  • 出版社:台灣金融研訓院
  • 出版日:2017/04
  • 版次:1版
  • ISBN:9789863990864

書摘

台灣第一本結合行銷管理與品質觀念的書籍,由具有三十年經驗的行銷專家與品管大師共同創作,從國際行銷趨勢出發,完整解構國際熱銷商品的魅力元素。書籍內容包括行銷理論以及從感性品質觀點來看行銷成功的奧妙之處。
本書架構首先講述行銷概念與創新觀點,接下來則以三個構面「行銷」、「品質」、「科技」、來分述理論與實務的操作模式。書中採用大量案例分析說明,重要語句則會以小標題的方式加重記憶,並有QR Code直接連結至影片觀看,讓讀者在輕鬆愉快的情境中學習創新行銷重點。特別適合以培育全方位人才為特色的行銷企管系教師做為上課教材,或是已經進入社會工作的行銷企劃人員,以及想為自己的產品走出創新之路的企業主使用。

  • 作者簡介:
    趙滿鈴
    現任:智淵國際顧問公司總經理、都可行銷公司總經理、台灣科技大學兼任助理教授、政府機構顧問評審委員及企業顧問、專業講師等。
    曾任:摩奇創意公司總經理、先勢互動網公司總經理、宏碁集團行銷企劃部門,業界資歷超過三十年,並為台灣最早從事網路行銷人士。
    專長:整合行銷、品牌行銷、網路行銷、魅力行銷、創業輔導、創新管理、溝通表達、企劃書寫作等。演講及授課經驗超過數百場,輔導企業超過六十家。曾帶領團隊獲得金手指獎、e時代行銷王、最佳網路行銷策略獎等。
    著作:《天使手指》、《贏在企劃專業起跑點》、《網路行銷特訓教材》等。

    江瑞清博士
    美國克里夫蘭州立大學工業工程博士,中原大學工業工程學系副教授,系主任及品質研究中心主任;專長品質工程與管理、經營與創新管理;品質學會品質工程委員會主委、教育訓練委員會主委、兩岸交流委員會主委、經營品質委員會委員、服務業品質委員會委員;工業工程學會理事;中華六標準差學會理事;國家標準委員、台北市政府市政顧問、市政品質獎評審;醫策會醫療品質獎評審,國家服務品質獎評審,經濟部團結圈評審,經建會金斧奬評審,;合作/輔導企業計有台積電、聨電、鴻海富士康、台達電、欣興、統一企業、金寶、馬來西亞金狮集團、印尼金光APP集團、中國APP、泰國MDP集團、台中榮總、及國內外知名企業等。

趙滿鈴

  • 現職:
    都可行銷股份有限公司總經理、智淵管理顧問有限公司總經理、政府單位專案顧問及企業行銷顧問、台灣科技大學兼任助理教授
  • 學歷:
    台灣大學商學系學士、政治大學經營管理碩士
  • 經歷:
    宏碁集團行銷企劃、摩奇創意股份有限公司總經理、整合行銷經驗逾三十年、台灣最早從事網路行銷之人士

關鍵詞

目錄

  • 第一篇
    行銷概念與創新行銷

    第1章 變動中的行銷觀念與趨勢
    第一節 行銷概念與行銷傳播趨勢
    第二節 迎接行銷新思維

    第2章 從市場觀點看行銷STP與7P策略
    第一節 行銷策略的制定先從STP開始
    第二節 行銷4P理論與服務行銷7P組合

    第3章 創新行銷的奧妙
    第一節 產品設計與企劃要訣
    第二節 定價策略要善用人性
    第三節 運用通路把品牌做大
    第四節 整合行銷傳播規劃技巧

  • 第二篇魅力品質與感質行銷

    第4章 以創新雕琢魅力品質
    第一節 創意思考與創新發展
    第二節 品質管理的演進與魅力品質

    第5章 感質力帶來品牌魅力
    第一節 感質力及五大元素
    第二節 從美學經濟看感質力的運用

    第6章 魅力品質的奧妙
    第一節 建構魅力企業
    第二節 顧客的真實體驗
    第三節 從滿意到欣喜的顧客
    第四節 愛上品牌的秘訣

  • 第三篇數位行銷與科技創新

    第7章 數位行銷的力量
    第一節 網路科技創新改變了生活方式
    第二節 虛實整合使行銷更多元化
    第三節 數位行銷佈局與網路廣告

    第8章 行動商務與金融科技
    第一節 行動商務與零售創新
    第二節 金融科技與實務應用

    第9章 物聯網及大數據對行銷的啟示
    第一節 物聯網的發展與大數據的應用
    第二節 科技發展帶來行銷創新

    結語:該是粉墨登場的時候了
    參考書目及文獻