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解構大數據:如何運用大數據,打造人性化行銷模式

解構大數據:如何運用大數據,打造人性化行銷模式

  • 作者:Colin Strong , 譯者:許瑞芬 , 陳彬芸
  • 書號:52YA0S0421
  • 定價:380
  • 出版社:台灣金融研訓院
  • 出版日:2017/02
  • 版次:1版
  • ISBN:9789863990475

書摘

大數據衍生的問題往往比解答的問題還多,尤其是那些面臨大量資訊洪流的組織更是疲於因應。大數據不止可以提供行銷者簡單的預測分析而已,組織需要更宏觀的大局,以便更清楚地洞悉人類行為,推動顧客策略,而不止是改善鎖定目標的技巧而已。
《解構大數據》帶著行銷經理、品牌經理、策略家和資深管理者,瞭解資料經濟學如何徹底改變顧客∕品牌關係,以及人性化的大數據運用如何為品牌創造真正的價值。
《解構大數據》的目的,是探討如何因應大數據帶來的挑戰和機會。書中提到的方法可以幫品牌吸收與瞭解資料,創造分析數據以營造差異化,幫決策者悠遊於瞬息萬變的資料經濟中。讀完本書後,任何品牌都能重新思考如何從大量資料中擷取價值。




關鍵詞

目錄

    第01章 科技改變了一切

  • 第一部 當下思維
    第02章 無中生有的觀點?
    第03章 選擇武器
    第04章 危險和陷阱
    第05章 預測的力量
    第06章 行銷人員的兩難

  • 第二部 聰明思考
    第07章 洞悉心性
    第08章 彼此相繫的社群關係
    第09章 文化轉型
    第10章 聰明的點子

  • 第三部消費者意識
    第11章 謝絕參觀?
    第12章 一切針對個人
    第13章 隱私的矛盾