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中文篇名

當頂級品牌變成流行文化——現象級商業的心智資產管理策略

作者

施德俊

中文摘要

席夢思是一種床墊,還是一個床墊品牌?Jeep呢?凡士林呢?這幾個名字,都是我們耳熟能詳的。但是關於這幾個品牌,普通人卻未必知道的那麼清楚。而背後的故事,共性的規律,更是沒多少人關心過。

刊名

清華管理評論

期數

201802 (2018:1-2期)

起訖頁

50-56

出版單位

清華大學

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