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行銷個案分析

行銷個案分析

Marketing Mistakes Successes

  • 作者:Robert F. Hartley , 審訂:于卓民
  • 書號:52MMM03303
  • 定價:520
  • 出版社:元照出版(智勝經管系列)
  • 出版日:2010/07
  • 版次:3版
  • ISBN:9789577297952

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書摘

Marketing Mistakes and Successes這一本Hartley的得意之作,儘管已經邁入第三十個年頭,還是讓讀者享有閱讀的樂趣、激起探索後續發展的熱情,時間的推移並未減少讀者對這本書的共鳴。新世代耳熟能詳的Google和星巴克,創業家的冒險精神躍然紙上;可口可樂與百事可樂的行銷大戰,從數十年前延燒至今;哈雷引領的重機風潮,重現反敗為勝的精彩戲碼……一篇篇個案猶如生命的歷程,藉由作者對個案的洞悉,讀者領略到成功隨時可能幻滅,而無論多麼嚴重的錯誤,也能獲得解決,企業經營就是如此具挑戰。

作者對於行銷決策提出不同的觀點,將枯燥或空泛的觀念轉化為與實務相關的實用經驗,透過成功或錯誤個案的呈現,一步步帶領讀者看見決策能力的不同面向,及其所造成的深遠影響。本書適用於大學和研究所課程,無論是行銷或行銷原則,或是行銷管理與策略行銷,或是國際行銷,乃至於零售、創業或商業道德等方面的課程,均可透過本書充實學生的知識與磨練學生的分析能力,增進學生未來在職場上的競爭力。

  • 教學配件:教師教學PowerPoint
  • 適用證照:TMCA行銷傳播認證

于卓民

  • 現職:
    政治大學企業管理學系教授、元大寶來證券股份有限公司獨立董事、安鈦克科技股份有限公司獨立董事、研華股份有限公司獨立董事、瀚宇彩晶股份有限公司監察人
  • 學歷:
    美國密西根大學國際企業管理博士
  • 專長領域:
    國際行銷管理、國際企業管理、國際企業經營策略


關鍵詞

目錄

  • 第01章 導論

  • 第一篇 創業家的冒險
    第02章 Google—企業巨擘
    第03章 星巴克—兼顧成長與員工福利的模範面臨風暴
    第04章 波士頓啤酒—可能有更大的成長嗎?

  • 第二篇 行銷大戰
    第05章 可樂大戰—可口可樂對百事可樂
    第06章 個人電腦大戰—惠普對戴爾
    第07章 航空大戰:波音對空中巴士—近來在委外製造上遭遇的困難

  • 第三篇 扭轉乾坤
    第08章 麥當勞—節制成長後的重生
    第09章 哈雷機車—創造了持久的奧祕感
    第10章 大陸航空—從廢墟中出發

  • 第四篇 錯誤的行銷管理
    第11章 博登—讓品牌變酸了
    第12章 聯合勸募—非營利組織試圖挽回形象
    第13章 戴姆勒克萊斯勒—處於煉獄中的購併案
    第14章 對紐爾造成累贅的樂柏美收購案
    第15章 歐洲迪士尼—把成功的模式搞砸了
    第16章 美泰克家電—令人難以置信的英國促銷活動和委外製造問題
    第17章 Kmart和席爾斯百貨—避險基金經理人的挑戰

  • 第五篇 著名的行銷成功案例
    第18章 西南航空—終於有人一起角逐成功者的寶座
    第19章 耐吉—強而有力的品牌
    第20章 先鋒—真的需要廣告嗎?

  • 第六篇 道德上的錯誤
    第21章 默克藥廠的「偉克適」—釀成的災禍和其他問題
    第22章 大都會人壽—欺騙顧客的銷售手段
    第23章 採用汎世通輪胎的福特Exploer—處理不當的爆胎傷亡意外
    第24章 結論—我們能學到什麼?

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