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書摘
本書以淺顯而有系統的表達方法貫通全冊，讓即使是一般讀者都能迅速地掌握個體經濟學分析之精髓，進入經濟學的美妙世界。讓讀者瞭解原來經濟學是如此入世，具有魔力又有媚力，可以合理解釋許多日常生活上看似奇特，知其然又不知其所以然的諸多現象。包括：
為什麼消費者會選擇既消費蘋果又消費橘子？
為什麼到餐廳會傾向消費高檔次牛排﹖
為什麼距離產地愈遠產品品級也愈高？
為什麼同樣產品有人喜歡A品牌而有人喜歡B品牌？
為什麼品牌忠誠度也是可以改變的？
為什麼婦女勞動參與率會增加而生育率下降？又究竟要生幾個小孩？
為什麼人們不再做以前常做的事，如看小說、在家煮飯或帶小孩？
為什麼超級巨星可有天文數字般的報酬？
為什麼一物可數個價格？
為什麼要買保險？保費如何訂定？
為什麼高風險高報酬？
為什麼會選擇不同風險性資產的投資組合？
為什麼人力資本投資愈早愈好？
為什麼要鼓勵人才流動而非限制？
為什麼會有國際貿易？
為什麼經濟整合會優於國際貿易？
為什麼廠商要發折價卷而不直接減價？
為什麼廠商會採取199元吃到飽？
為什麼廠商會輪流漲價亦步亦趨而非削價競爭？
為什麼顧客若能找到更低價格廠商願意保證退回價差？
為什麼廠商要給其零售商建議銷售價格？
為什麼定期每年期末大清倉或跳樓大拍賣？
為什麼豪華客艙極盡奢侈舒適，而經濟艙則像鳥籠般擁擠不堪？
為什麼會出現名牌產品？
為什麼品牌產品所訂的價格往往又遠高於雜牌產品甚多？
為什麼郵購商品傾向名牌貨？
為什麼餐廳門口大排長龍但不會漲價？
為什麼廠商會提供免費下載或一元手機？
為什麼微軟公司要將其視窗系統和網路探險家瀏覽器一起搭售？
這些你想要知道為什麼的答案，都能在本書獲得解答。
讀完本書會讓人感覺：經濟學真好玩，一點都不難。
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關鍵詞
目錄
第一章導論第二章消費者理論I
第三章消費者理論之應用與政策分析
第四章消費者理論II
第五章廠商理論
第六章完全競爭市場
第七章獨占廠商
第八章獨占廠商的訂價策略
第九章壟斷性競爭與寡占市場
第十章動態價格競爭
第十一章資訊不對稱下之市場行為
第十二章因素市場
第十三章人力資本投資
第十四章跨期消費和儲蓄與利率之決定
第十五章一般均衡與經濟效率
第十六章外部性
第十七章公共財
