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消費者行為個案分析
Case in Consumer Behavior
- 作者：Martha McEnally , 審訂：沈永正
- 書號：B2153A
- 定價：320元
- 出版社：元照出版（智勝經管系列）
- 出版日：2004/08
- 版次：1版
- ISBN：9789577294332
已絕版
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書摘
內容簡介這是目前市面上所見，第一本專為消費者行為所編寫的個案集。在行銷領域中，消費者行為雖是核心學科，但行銷領域中的個案教學法卻似乎很少在消費者行為的課程中使用。有鑑於此，本書除了弭平理論與實務間的落差外，更大的特點則在於為消費者行為的課程提供了全新的個案教學材料，這無疑是此一市場的先驅，開創了消費者行為個案教學的大道。全書共有20個獨立個案，舉凡與消費行為有關的現象多可在本書中發現，範圍遍及消費行為的各種面向，包羅萬象的題材足堪滿足讀者的不同目的與需求。此外，本書沒有艱深抽象的學院派理論，而是以極生活化的內容、深入淺出的呈現方式表達出個案情境之敘述，使讀者易於消化理解。更值得強調，不同於坊間其他書籍的是，本書也有豐富的問題討論與分析資料，有些需要讀者的常識及判斷力予以回答，有些則需要結合消費者行為教材中的理論模型才能做答，是讀者內化理論及外顯應用的絕佳教材。
審訂者簡介
沈永正
現職：元智大學企管系助理教授
學歷：美國哥倫比亞大學認知心理學博士
經歷：Arbor Inc. (Philadelphia, PA, USA)專案經理上奇廣告研究經理長庚大學工管系助理教授中央大學企管系兼任助理教授
專長領域：行為決策、消費者行為、行銷研究品牌管理、廣告與促銷、行銷管理
關鍵詞
目錄
Case 1 改變消費者的知覺Case 2 伯靈頓工業公司及抗紫外線服飾市場
Case 3 當英雄離我們而去時：戴爾(恩哈特的個案
Case 4 吸血鬼：暗夜的的陌生人？
Case 5 容光煥發的男性市場
Case 6 異想世界
Case 7 做道地的泰國料理
Case 8 自動加油付款機帶給商家的利潤更多？
Case 9 當一天的公主
Case 10 聖提摩西教會的困境求生
Case 11 身體掃瞄：合身的技術或技術的合身
Case 12 寶僑家品：入侵家園？
Case 13 假期：工作型態？
Case 14 線上遊戲及品牌：虛擬的樂趣
Case 15 達到苗條的境界：衡量減重的結果
Case 16 金字塔頂端的醫療服務
Case 17 人生的最後一段路
Case 18 購物科學：顯而易見的事有時反而不容易察覺
Case 19 市中心：許多商店不願進駐的地方
Case 20 高速鐵路：我們需要嗎？n
