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品牌策略與管理

品牌策略與管理

Brand Strategy and Management

  • 作者:邱志聖
  • 書號:52WMM06101
  • 定價:450
  • 出版社:元照出版(智勝經管系列)
  • 出版日:2019/11
  • 版次:1版
  • ISBN:9789575112356
  • DOI:10.3966/9789864570331
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書摘

近年來,許多臺灣企業把建立品牌作為公司策略目標中很重要的一個部分,但是這麼多年來,能夠順利建立品牌的公司還是相當有限。許多公司的品牌建立沒有以整體與永續經營的觀念來思考品牌策略,認為品牌建立工作只是行銷功能的一部分,生產、研發、財務、管理等功能與品牌沒有太大的關係,甚至認為品牌等於行銷推廣,只要砸錢做廣告與行銷,品牌自然就能建立。事實上,品牌是要用心經營的,品牌就像一個人的聲譽,品牌的建立不是單單透過廣告推廣的活動就能夠建立的,而是要腳踏實地的、用心的、紮實的去做,才能夠逐漸建立好的品牌。為了能讓讀者可以更深入的了解品牌建立的真諦,本書將從品牌的基礎理論談起,說明品牌之所以有價值的原因為何?要建立有價值的品牌,所要注意的事項有哪些?品牌的建立步驟有哪些?所要稽核的重點事項又有哪些?透過整體的對品牌價值來源、品牌建立步驟,以及品牌良性循環的介紹,讓讀者可以有更宏觀、更完整的概念,知道如何規劃一個可長可久的品牌策略。

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  • 本書搭配:線上影音
  1. AATB品牌權益的理論基礎
  2. 品牌延伸的重要性
  3. 品牌建立之輪的邏輯

關鍵詞

目錄

第01章 品牌概論
第02章 有關品牌的重要概念
第03章 品牌權益來源
第04章 品牌與產品服務的關係
第05章 全球百大品牌的消長
第06章 品牌策略發展管理程序
第07章 品牌調查
第08章 品牌策略規劃
第09章 品牌策略執行
第10章 品牌稽核
第11章 品牌延伸
第12章 品牌建立動態策略