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品牌策略與管理

品牌策略與管理

Brand Strategy and Management

  • 作者:邱志聖
  • 書號: 52WMM06101
  • 定價: 450
  • 出版社: 智勝出版
  • 出版日: 2017/08
  • 版次: 1版
  • ISBN: 9789864570331
  • DOI:10.3966/9789864570331
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書摘

近年來,許多臺灣企業把建立品牌作為公司策略目標中很重要的一個部分,但是這麼多年來,能夠順利建立品牌的公司還是相當有限。許多公司的品牌建立沒有以整體與永續經營的觀念來思考品牌策略,認為品牌建立工作只是行銷功能的一部分,生產、研發、財務、管理等功能與品牌沒有太大的關係,甚至認為品牌等於行銷推廣,只要砸錢做廣告與行銷,品牌自然就能建立。事實上,品牌是要用心經營的,品牌就像一個人的聲譽,品牌的建立不是單單透過廣告推廣的活動就能夠建立的,而是要腳踏實地的、用心的、紮實的去做,才能夠逐漸建立好的品牌。為了能讓讀者可以更深入的了解品牌建立的真諦,本書將從品牌的基礎理論談起,說明品牌之所以有價值的原因為何?要建立有價值的品牌,所要注意的事項有哪些?品牌的建立步驟有哪些?所要稽核的重點事項又有哪些?透過整體的對品牌價值來源、品牌建立步驟,以及品牌良性循環的介紹,讓讀者可以有更宏觀、更完整的概念,知道如何規劃一個可長可久的品牌策略。

  • 教學配件:教師教學PowerPoint

邱志聖

  • 現職:
    國立政治大學國際經營與貿易學系特聘教授
  • 學歷:
    美國密西根州立大學Eli Broad管理學院行銷博士、曾任P&G Taiwan資深行銷研究員
  • 專長領域:
    策略行銷分析、顧客忠誠、品牌行銷、國際行銷
  • 邱教授主持的策略行銷分析4C架構新知網站網址:http://sma4c.blogspot.tw/

關鍵詞

目錄

第01章 品牌概論
第02章 有關品牌的重要概念
第03章 品牌權益來源
第04章 品牌與產品服務的關係
第05章 全球百大品牌的消長
第06章 品牌策略發展管理程序
第07章 品牌調查
第08章 品牌策略規劃
第09章 品牌策略執行
第10章 品牌稽核
第11章 品牌延伸
第12章 品牌建立動態策略