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成功經營品牌的推手:智慧成果的布局保護

成功經營品牌的推手:智慧成果的布局保護


書摘

企業在發展品牌的過程中,往往著重產品研發、生產到銷售等環節,卻忽略過程中可能涉及的智慧財產權議題,舉凡以「Intel inside」策略與國際品牌商共同品牌(co-branding)行銷,獨家研發機能性紡織品的製造商,如何透過營業秘密管理保護品牌核心?以自有品牌行銷國際的工具機生產、銷售商,如何以商標國際布局因應品牌仿冒?

本書立基於長期深耕智財領域,累積國內外智財政策、法規及判決研析的深厚基礎,以及十多年上千家企業的智財輔導經驗上,分析歸納企業於品牌發展各階段可能面臨的多元智財問題及因應作法,期能讓讀者從宏觀角度思考品牌經營如何以智財權產生加乘效益,再聚焦到品牌永續經營的關鍵,以智慧財產權保護品牌獨特性、穩固品牌競爭力。


關鍵詞

目錄

品牌經營的任督二脈/溫肇東
智財,企業經營品牌的核心能力/施振榮
設計力中不可或缺的關鍵──智財保護/林鑫保
搭一座法律之橋到品牌管理/陳建維
自 序/劉仲明

壹/國際新聞快閃
‧LV賣炸雞?
 ──南韓炸雞店仿作LV名稱及圖騰遭控商標侵權/3
‧運動鞋營業秘密之爭
 ──Nike Inc. v. Enter Play Sports Inc./5
‧跳躍的美洲獅商標之爭
 ──運動品牌Puma成功撤銷波蘭Sinda Poland鞋廠的歐洲共同體近似商標申請/7
‧PHARMACY頂級域名(gTLD)防止偽藥流竄/10
‧以自己姓氏Chanel作為髮廊名稱引發商標侵權訴訟/12
貳/品牌智財專欄
‧自Apple Inc. v. Samsung Electronics Co. Ltd.案
 看產品外觀設計之商業外觀商標(Trade Dress)布局所涉功能性問題/17
‧法商Parrot商標侵權及商業秘密洩漏案對外商於中國大陸規範人員管理的啟發/32
‧被授權人違反連鎖加盟契約之進貨渠道限制條款是否構成商標侵權?
 ──從鮮芋仙案看連鎖加盟契約之商標授權風險/44
‧品牌永續發展之關鍵