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書摘
磨劍10年，《廣告學》2.0於2020年重磅回歸。廣告是背負著商業使命的藝術，隨著數位的發展，廣告人的思維與專業素養也跟著「數位轉型」，在科學╱數據╱理性層面比重顯著提升中，本書提供：
- 更紮實、更貼近讀者需求的內容。透過耙梳大量閱讀許多理論與實務世界的相關資料，我們將經過消化與整理的知識，以化繁為簡的方式呈現在讀者面前，並讓讀者可以輕鬆地掌握到廣告領域最新的進展，如BOE（或POE）等三重媒體的有效整合。
- 與時俱進地融入大量的數位相關內容。加入大量與數位行銷╱廣告相關的內容，協助讀者輕鬆地進行「數位轉型」，且絲毫沒有違和感地悠遊於傳統與數位行銷/廣告世界，如CTA、CPM、5A架構等。
- 積極回應用書老師們對本書的回饋與建議。
- 以「整體行銷運作→行銷組合→行銷溝通→廣告」的邏輯關係為基礎，透過剝洋蔥的方式，由外而內、循序漸進地逐步討論廣告活動所牽涉到的相關議題。
本書結合理論與實務，因為各作者都擁有紮實的理論訓練與實務工作經驗，對於理論與實務的融合有著相當程度的熟悉度，並透過舉例及提供經過消化過的知識等方式，引領讀者輕鬆地進入廣告學的世界裡。
- 教學配件：教師教學PowerPoint
關鍵詞
目錄
- 第一篇 行銷與廣告
第一章 行銷與廣告
第二章 廣告基本概念
- 第二篇 廣告企劃
第三章 市場調查
第四章 瞭解產品與環境
第五章 消費者分析
第六章 廣告活動與策略發展
- 第三篇 廣告創意
第七章 廣告創意策略
第八章 廣告創意表現
- 第四篇 廣告媒體
第九章 電子與數位媒體
第十章 平面與戶外媒體
第十一章 媒體企劃與購買
- 第五篇 行銷溝通與廣告
第十二章 行銷溝通
第十三章 公關與促銷
第十四章 直效行銷╱數位行銷
廣告個案研究：保利達B
