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廣告學

廣告學

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  • 作者:蕭富峰 , 張佩娟 , 卓峰志
  • 書號:52WMM03202
  • 定價:650
  • 出版社:元照出版(智勝經管系列)
  • 出版日:2020/09
  • 版次:2版
  • ISBN:9789575114046
  • DOI:10.3966/9789575114046

教學PPT 試讀:ch01
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書摘

磨劍10年,《廣告學》2.0於2020年重磅回歸。廣告是背負著商業使命的藝術,隨著數位的發展,廣告人的思維與專業素養也跟著「數位轉型」,在科學╱數據╱理性層面比重顯著提升中,本書提供:

  1. 更紮實、更貼近讀者需求的內容。透過耙梳大量閱讀許多理論與實務世界的相關資料,我們將經過消化與整理的知識,以化繁為簡的方式呈現在讀者面前,並讓讀者可以輕鬆地掌握到廣告領域最新的進展,如BOE(或POE)等三重媒體的有效整合。
  2. 與時俱進地融入大量的數位相關內容。加入大量與數位行銷╱廣告相關的內容,協助讀者輕鬆地進行「數位轉型」,且絲毫沒有違和感地悠遊於傳統與數位行銷/廣告世界,如CTA、CPM、5A架構等。
  3. 積極回應用書老師們對本書的回饋與建議。
  4. 以「整體行銷運作→行銷組合→行銷溝通→廣告」的邏輯關係為基礎,透過剝洋蔥的方式,由外而內、循序漸進地逐步討論廣告活動所牽涉到的相關議題。

本書結合理論與實務,因為各作者都擁有紮實的理論訓練與實務工作經驗,對於理論與實務的融合有著相當程度的熟悉度,並透過舉例及提供經過消化過的知識等方式,引領讀者輕鬆地進入廣告學的世界裡。

  • 教學配件:教師教學PowerPoint



關鍵詞

目錄

  • 第一篇 行銷與廣告
    第一章 行銷與廣告
    第二章 廣告基本概念

  • 第二篇 廣告企劃
    第三章 市場調查
    第四章 瞭解產品與環境
    第五章 消費者分析
    第六章 廣告活動與策略發展

  • 第三篇 廣告創意
    第七章 廣告創意策略
    第八章 廣告創意表現

  • 第四篇 廣告媒體
    第九章 電子與數位媒體
    第十章 平面與戶外媒體
    第十一章 媒體企劃與購買

  • 第五篇 行銷溝通與廣告
    第十二章 行銷溝通
    第十三章 公關與促銷
    第十四章 直效行銷╱數位行銷
    廣告個案研究:保利達B