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消費者行為

消費者行為

Consumer Behavior

  • 作者:蕭富峰
  • 書號:52WMM02203
  • 定價:500
  • 出版社:元照出版(智勝經管系列)
  • 出版日:2017/09
  • 版次:3版
  • ISBN:9789864570171

教學PPT試讀:消費者行為

書摘

  1. 增加大量數位相關內容,大幅提高數位相關案例與討論,並新增專章針對數位行銷進行深入討論。
  2. 特別挑選國內外的代表性案例,以拓展學生的國際視野,。
  3. 與時俱進地更新所有的章首案例。
  4. 本書內容具高度的易教易讀性與可親近性,除了涵蓋相關的知識與理論,還加入大量的國內外知名案例,並伴隨著相關的圖片,加深印象。
  5. 有效融合理論與實務。作者在行銷相關領域已浸淫超過30年,不僅擁有嚴謹的理論訓練與豐富的實務經驗,更深諳如何運用深入淺出的文字寫出易讀易懂的專業內容,使得本書既不會失之艱深難懂,又不會過於簡單空洞,是一本內容紮實、易教易懂、理論與實務有效融合的教科書。
  6. 一目了然的隨頁附註、圖表資料來源及關鍵詞解釋,可以發揮提綱挈領的功能,也讓本書變得更加易讀易理解。
  7. 提供老師們豐富且具視覺元素的教學配件與內容,以減輕備課壓力,並讓教學可以更加活潑多元。
  • 教學配件:教師教學PowerPoint、教師手冊

作者簡介:蕭富峰

  • 現職:
    輔仁大學廣告傳播學系副教授
  • 學歷:
    政治大學企業管理研究所博士、碩士、臺灣大學商學系工商管理組學士
  • 經歷:
    教學部分:世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系
    實務經歷:聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理
  • 專長領域:
    行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理

關鍵詞

目錄

  • 第一篇 探索消費者行為
    第01章 導論
    第02章 消費者研究
    第03章 消費者購買決策
  • 第二篇 消費者面的影響
    第04章 認知
    第05章 學習與記憶
    第06章 動機
    第07章 人格與自我觀念
    第08章 態度
  • 第三篇 環境面的影響
    第09章 文化因素的影響
    第10章 社會因素的影響
  • 第四篇 組織面的影響
    第11章 產品策略與消費者行為
    第12章 價格策略與消費者行為
    第13章 通路策略與消費者行為
    第14章 行銷溝通策略與消費者行為
    第15章 數位行銷策略與消費者行為