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書摘
- 增加大量數位相關內容，大幅提高數位相關案例與討論，並新增專章針對數位行銷進行深入討論。
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關鍵詞
目錄
- 第一篇 探索消費者行為
第01章 導論
第02章 消費者研究
第03章 消費者購買決策
- 第二篇 消費者面的影響
第04章 認知
第05章 學習與記憶
第06章 動機
第07章 人格與自我觀念
第08章 態度
- 第三篇 環境面的影響
第09章 文化因素的影響
第10章 社會因素的影響
- 第四篇 組織面的影響
第11章 產品策略與消費者行為
第12章 價格策略與消費者行為
第13章 通路策略與消費者行為
第14章 行銷溝通策略與消費者行為
第15章 數位行銷策略與消費者行為
