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中文篇名

社交媒體行銷呼喚回歸行銷本質

作者

王瑋

中文摘要

當今,互聯網尤其是移動互聯網、社交媒體的發展勢不可擋,傳統的行銷方式受到極大挑戰。首先,移動技術的發展使PC機的互聯網擴展至手機的移動互聯網。We Are Social發佈的《2016年數位報告》顯示:全球移動使用者已幾乎覆蓋了全部人口;手機線民達到37.9億,占全球人口的51%;社交媒體用戶23.1億,占全球人口的31%,比2015年增長10%,不斷逼近人口自然增速;移動社交線民19.7億人,增幅達17%。

刊名

清華管理評論

期數

201703 (2017:3期)

起訖頁

65-77

出版單位

清華大學

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