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中文篇名

海爾集團的品牌國際化升級路徑

作者

謝佩洪朱一

中文摘要

海爾的企業國際化分為三個階段:「走出去、走進去、走上去」。「走出去」意味著讓全球都認識該企業和品牌;「走進去」意味著成為當地的主流產品;「走上去」意味著真正成為全球品牌。

刊名

清華管理評論

期數

201812 (2018:12期)

起訖頁

52-60

出版單位

清華大學

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