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廣告文案：創思原則與寫作實踐
The Creative Strategy & Performance of Copywriting
- 作者：邱順應
- 書號：52WMM02001
- 定價：500元
- 出版社：元照出版（智勝經管系列）
- 出版日：2008/01
- 版次：1版
- ISBN：9789577296740
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書摘
本書作者廣告文案的實戰職場與教學經驗豐沛，兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導經驗，並融入多年大學授課心得，撰寫此專書。本書具備三大特色：第一、實務導向。單元架構不同於坊間學理派的翻譯書冊，完全從綜合廣告代理商創意部門文案人員的職場需求角度出發，極具實務需求之臨場感。第二、創意導向。文案人員既然屬於創意人員，此類書籍之章節擬定、論點內容及撰寫風格自然也需符應創意調性，因而縱使內容論及規章學理亦多，但為文避走於坊間類似書籍之刻板，盡量保持文案人員專有挑剔兼風趣之用詞風格。第三、結構導向。此書不僅架構分明，內容也力求收納周全，是國內第一本全面性釐清、培植學理概念與實務執行的文案專書。先從品牌概念、消費者導向與行銷重點出發，再落實創意概念及執行端的表現要點，最後再以驗收、省思與趨勢做總結。
本書原名《廣告文岸》，架構主在將文案的整體作業分為三部曲，並譬喻成游泳上岸的三個主要歷程。第一部為「下筆前」：好比下水前，下筆前應有一定的認知與視野。第二部為「運筆時」：好比入水時，運筆時應有一定的作業本領與品管要領。第三部為「收筆後」：好比上岸後，收筆後應有一定的檢討與反思。此書共分為文案的位階、文案的對象、文案的情報等20個章節，學理與實務兼備，文筆與創見亦不時穿插其間，誠摯邀約邀您一起泅游此廣告創意與文字瀰漫的新天地。
- 教學配件：教師教學PowerPoint
- 適用證照：TMCA行銷傳播認證
目錄
- 緒論
- SectionI 下筆前
ch01 文案的位階
ch02 文案的對象
ch03 文案的情報
ch04 文案的策略
ch05 文案的訴求
ch06 文案的創意
- SectionII 運筆時
ch07 文案的產品概念
ch08 文案的表現概念
ch09 文案的要素
ch10 文案的秩序
ch11 文案的修辭
ch12 文案的名堂
ch13 文案的紙本
ch14 文案的腳本
- SectionIII 收筆後
ch15 文案的驗收
ch16 文案的風格
ch17 文案的省思
ch18 文案的趨勢
ch19 文案的企劃
ch20 文案的舞台
