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廣告文案:創思原則與寫作實踐

廣告文案:創思原則與寫作實踐

The Creative Strategy & Performance of Copywriting

  • 作者:邱順應
  • 書號:52WMM02001
  • 定價:500
  • 出版社:元照出版(智勝經管系列)
  • 出版日:2008/01
  • 版次:1版
  • ISBN:9789577296740

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書摘

本書作者廣告文案的實戰職場與教學經驗豐沛,兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導經驗,並融入多年大學授課心得,撰寫此專書。本書具備三大特色:第一、實務導向。單元架構不同於坊間學理派的翻譯書冊,完全從綜合廣告代理商創意部門文案人員的職場需求角度出發,極具實務需求之臨場感。第二、創意導向。文案人員既然屬於創意人員,此類書籍之章節擬定、論點內容及撰寫風格自然也需符應創意調性,因而縱使內容論及規章學理亦多,但為文避走於坊間類似書籍之刻板,盡量保持文案人員專有挑剔兼風趣之用詞風格。第三、結構導向。此書不僅架構分明,內容也力求收納周全,是國內第一本全面性釐清、培植學理概念與實務執行的文案專書。先從品牌概念、消費者導向與行銷重點出發,再落實創意概念及執行端的表現要點,最後再以驗收、省思與趨勢做總結。

本書原名《廣告文岸》,架構主在將文案的整體作業分為三部曲,並譬喻成游泳上岸的三個主要歷程。第一部為「下筆前」:好比下水前,下筆前應有一定的認知與視野。第二部為「運筆時」:好比入水時,運筆時應有一定的作業本領與品管要領。第三部為「收筆後」:好比上岸後,收筆後應有一定的檢討與反思。此書共分為文案的位階、文案的對象、文案的情報等20個章節,學理與實務兼備,文筆與創見亦不時穿插其間,誠摯邀約邀您一起泅游此廣告創意與文字瀰漫的新天地。

  • 教學配件:教師教學PowerPoint
  • 適用證照:TMCA行銷傳播認證

邱順應

  • 現職:
    國立台中科技大學商業設計系專任副教授
  • 學歷:
    美國德州大學奧斯汀分校廣告研究所碩士、輔仁大學大眾傳播系廣告組學士
  • 專職經歷:
    朝陽科技大學視覺傳達設計系專任講師、助理教授、副教授、元照智勝出版集團企畫部創意指導、企劃二部部門主管、何嘉仁文教機構總處總經理室文宣整合、企劃部部門主管、華威葛瑞廣告公司文案指導、中央研究院資訊所語意小組知識分析師、滾石《廣告雜誌》ADM:主編、華威葛瑞廣告公司創意部資深設計、企劃撰文、尚意廣告公司企畫主任、德威廣告公司企劃撰文
  • 兼職經歷:
    台中技術學院應用中文系兼任助理教授、台中技術學院商業設計系兼任助理教授、輔仁大學廣告傳播學系兼任講師、中原大學商業設計系兼任講師、實踐大學視覺傳達設計系兼任講師、實踐大學服飾設計與經營學系講師、采欣國際廣告公司執行顧問、中華民國美術設計協會副秘書長
  • 出版專書:
    1. 邱順應(著),2013,《廣告修辭新論:從創意策略到文圖實踐》,智勝文化出版
    2. 邱順應(著),2012,《品牌命名新論:從象徵修辭到語法結構》,智勝文化出版
    3. 邱順應、王桂沰、曾培育等(著),2010,《當設計遇上法律:智慧財產權的對話》,五南文化出版
    4. 邱順應(著),2009,《標語的訴求策略與敘事結構》,智勝文化出版
    5. 邱順應(著),2008,《廣告文案:創思原則與寫作實踐》,智勝文化出版
    6. 邱順應(著),2001,《童黏圖文集》,星定石文化出版
    7. 邱順應(著),2000,《創意不正經》,星定石文化出版
    8. 邱順應(著),1997,《創意相對論》,新衛文化出版
    9. 邱順應(譯),2005,《設計我的第 2母語》,滾石文化出版

目錄

  • 緒論

  • SectionI 下筆前
    ch01 文案的位階
    ch02 文案的對象
    ch03 文案的情報
    ch04 文案的策略
    ch05 文案的訴求
    ch06 文案的創意

  • SectionII 運筆時
    ch07 文案的產品概念
    ch08 文案的表現概念
    ch09 文案的要素
    ch10 文案的秩序
    ch11 文案的修辭
    ch12 文案的名堂
    ch13 文案的紙本
    ch14 文案的腳本

  • SectionIII 收筆後
    ch15 文案的驗收
    ch16 文案的風格
    ch17 文案的省思
    ch18 文案的趨勢
    ch19 文案的企劃
    ch20 文案的舞台

關聯記憶