首頁 / 雜誌 / 清華管理評論 / 201709 (2017:9期) / 水準還是垂直?企業品牌延伸之困
中文篇名

水準還是垂直?企業品牌延伸之困

作者

譚慧敏李新琦

中文摘要

近年來,隨著市場競爭的加劇、行銷費用的高漲、新產品導入失敗風險的增大,越來越多的企業傾向於採用品牌延伸(Brand Extension)的方式推出新產品以降低市場進入的壁壘。品牌延伸,是指企業借助原有品牌已建立起來的品質或形象聲譽,將原有品牌名稱用於產品線擴張或推出新的產品類別,從而減少新產品進入市場的風險,以更小的成本獲得更大的市場回報的行銷策略。

刊名

清華管理評論

期數

201709 (2017:9期)

起訖頁

38-44

出版單位

清華大學

上一篇

棄人化管理時代要來?

下一篇

攻克發達國家市場:中國企業的海外併購