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中文篇名

行銷4.0:從傳統到數字,行銷的“變”與“不變” ——“現代行銷學之父”菲利普‧科特勒專訪

作者

王賽

中文摘要

隨著數位時代的展開,關於行銷的思考與探索,哪些是可以持久的創新與模式,哪些只是一時的喧囂與誤區?縱觀從傳統到數字的行銷發展歷程,變的是什麼,不變的又是什麼?在行銷的傳統與未來之間,CEO及行銷者們應如何看待行銷,如何定位自己的角色,應對挑戰?為了探索這些問題,王賽博士在日本東京世界行銷峰會上對“現代行銷學之父”菲利普•科特勒(Philip Kotler)進行了專訪。科特勒給出了深刻而精彩的解答。

刊名

清華管理評論

期數

201703 (2017:3期)

起訖頁

60-64

出版單位

清華大學

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