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中文篇名

數字化環境下奢侈品牌的“全渠道營銷”解決方案——以蒂芙尼(Tiffany & Co.)為例

作者

顔冉劉予

中文摘要

奢侈品“電商”不易做。今年8月,蒂芙尼終於結束了七個季度的持續虧損。蒂芙尼將自身品牌特點與全新的“全渠道營銷”模式結合起來,突破了奢侈品的新時代困局,為品牌在電商時代的發展帶來了新的啟示。

刊名

清華管理評論

期數

201904 (2019:4期)

起訖頁

108-113

出版單位

清華大學

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