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| 中文篇名 |
台灣地區非營利組織對公益行銷參與障礙之實證研究 | |
|---|---|---|
| 英文篇名 |
The Barrier Model of Participating Cause Marking for Non-Profit Organizations in Taiwan | |
| 作者 | ||
| 中文摘要 |
近年來，由於經濟環境大幅地轉變，企業參與公益活動的情況也因而質量俱變。雖然企業不樂意以分散或隨興的方式捐贈慈善經費，但卻更注意公益行銷，其形式也愈趨多樣化。面對企業捐款大幅縮減，以及未來亦不樂觀之情況下，非營利組織應積極瞭解並積極參與企業所發起的公益行銷，甚至直接促成與企業合作公益行銷，以確保組織之收入，進而遂行其組織目標。非營利組織參與公益行銷尚少，深入探討其所面臨之障礙，實有其必要。本研究以教育、醫療衛生、社會服務與慈善等三類、共104家之非營利組織做為樣本，研究公益行銷之障礙，得出以下五項結論：一、 | |
| 關鍵詞 |
公益行銷、非營利組織、公益行銷參與障礙、cause-related marketing、cause marketing、nonprofit organization、participation barriers | |
| 刊名 | ||
| 期數 | ||
| 起訖頁 |
1-34 | |
| 出版單位 |
第三部門學刊編輯委員會 | |
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