廣告文案：創思原則與寫作實踐

The Creative Strategy & Performance of Copywriting

作者：邱順應
書號：52WMM02001
定價：500元
出版社：元照出版（智勝經管系列）
出版日：2008/01
版次：1版
ISBN：9789577296740

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書摘

本書作者廣告文案的實戰職場與教學經驗豐沛，兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導經驗，並融入多年大學授課心得，撰寫此專書。本書具備三大特色：第一、實務導向。單元架構不同於坊間學理派的翻譯書冊，完全從綜合廣告代理商創意部門文案人員的職場需求角度出發，極具實務需求之臨場感。第二、創意導向。文案人員既然屬於創意人員，此類書籍之章節擬定、論點內容及撰寫風格自然也需符應創意調性，因而縱使內容論及規章學理亦多，但為文避走於坊間類似書籍之刻板，盡量保持文案人員專有挑剔兼風趣之用詞風格。第三、結構導向。此書不僅架構分明，內容也力求收納周全，是國內第一本全面性釐清、培植學理概念與實務執行的文案專書。先從品牌概念、消費者導向與行銷重點出發，再落實創意概念及執行端的表現要點，最後再以驗收、省思與趨勢做總結。

本書原名《廣告文岸》，架構主在將文案的整體作業分為三部曲，並譬喻成游泳上岸的三個主要歷程。第一部為「下筆前」：好比下水前，下筆前應有一定的認知與視野。第二部為「運筆時」：好比入水時，運筆時應有一定的作業本領與品管要領。第三部為「收筆後」：好比上岸後，收筆後應有一定的檢討與反思。此書共分為文案的位階、文案的對象、文案的情報等20個章節，學理與實務兼備，文筆與創見亦不時穿插其間，誠摯邀約邀您一起泅游此廣告創意與文字瀰漫的新天地。

教學配件：教師教學PowerPoint

適用證照：TMCA行銷傳播認證

邱順應

現職：
國立台中科技大學商業設計系專任副教授
學歷：
美國德州大學奧斯汀分校廣告研究所碩士、輔仁大學大眾傳播系廣告組學士
專職經歷：
朝陽科技大學視覺傳達設計系專任講師、助理教授、副教授、元照智勝出版集團企畫部創意指導、企劃二部部門主管、何嘉仁文教機構總處總經理室文宣整合、企劃部部門主管、華威葛瑞廣告公司文案指導、中央研究院資訊所語意小組知識分析師、滾石《廣告雜誌》ADM：主編、華威葛瑞廣告公司創意部資深設計、企劃撰文、尚意廣告公司企畫主任、德威廣告公司企劃撰文
兼職經歷：
台中技術學院應用中文系兼任助理教授、台中技術學院商業設計系兼任助理教授、輔仁大學廣告傳播學系兼任講師、中原大學商業設計系兼任講師、實踐大學視覺傳達設計系兼任講師、實踐大學服飾設計與經營學系講師、采欣國際廣告公司執行顧問、中華民國美術設計協會副秘書長
出版專書：
1. 邱順應（著），2013，《廣告修辭新論：從創意策略到文圖實踐》，智勝文化出版
2. 邱順應（著），2012，《品牌命名新論：從象徵修辭到語法結構》，智勝文化出版
3. 邱順應、王桂沰、曾培育等（著），2010，《當設計遇上法律：智慧財產權的對話》，五南文化出版
4. 邱順應（著），2009，《標語的訴求策略與敘事結構》，智勝文化出版
5. 邱順應（著），2008，《廣告文案：創思原則與寫作實踐》，智勝文化出版
6. 邱順應（著），2001，《童黏圖文集》，星定石文化出版
7. 邱順應（著），2000，《創意不正經》，星定石文化出版
8. 邱順應（著），1997，《創意相對論》，新衛文化出版
9. 邱順應（譯），2005，《設計我的第 2母語》，滾石文化出版

關鍵詞

廣告文案、廣告寫作

緒論
SectionI 下筆前
ch01 文案的位階
ch02 文案的對象
ch03 文案的情報
ch04 文案的策略
ch05 文案的訴求
ch06 文案的創意
SectionII 運筆時
ch07 文案的產品概念
ch08 文案的表現概念
ch09 文案的要素
ch10 文案的秩序
ch11 文案的修辭
ch12 文案的名堂
ch13 文案的紙本
ch14 文案的腳本
SectionIII 收筆後
ch15 文案的驗收
ch16 文案的風格
ch17 文案的省思
ch18 文案的趨勢
ch19 文案的企劃
ch20 文案的舞台

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