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廣告修辭新論：從創意策略到文圖實踐
Advertising Rhetoric: From Creative Strategy to Performance
- 作者：邱順應
- 書號：52MMM04301
- 定價：500元
- 出版社：元照出版（智勝經管系列）
- 出版日：2013/02
- 版次：1版
- ISBN：9789577298775
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書摘
本書作者廣告文案的職場實戰與教學經驗豐沛，兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導知能，此書乃作者繼其廣受好評的《廣告文案：創思原則與寫作實踐》一書之後的最新代表力作。
廣告是講究美學的科學，而修辭可說是美化廣告文圖表現的最大功臣，本書從兼格、象徵修辭到結構、視效等修辭，共彙整了36個相當實用的修辭辭格，此外，鑑於廣告的文圖表現是先從策略概念端切入再開拔到表現端之專業歷程，作者在引介每個細目辭格之前，更開闢總論，先論述文案撰寫與修綴前的關照重點與策略框架，讓接續的修辭動作不至於淪為刻意為美而美的花拳繡腿。
換言之，這是一本愛以實例參照，也愛以實用為上的修辭專書，更是一本純心襄助廣告擁有進階美化表現的實用工具書。<
- 教學配件：教學PowerPoint
- 適用證照：TMCA行銷傳播認證
目錄
- PartⅠ 廣告修辭總論
ch01 廣告創製導論
ch02 創意策略概論
ch03 文圖修辭總論
- Part Ⅱ修辭辭格分論
ch04 兼格修辭
ch05 象徵修辭
ch06 鑲嵌修辭
ch07 譬喻修辭
ch08 雙關修辭
ch09 對偶修辭
ch10 押韻修辭
ch11 轉化修辭
ch12 誇飾修辭
ch13 映襯修辭
ch14 摹寫修辭
ch15 仿擬修辭
ch16 引用修辭
ch17 借代修辭
ch18 轉品修辭
ch19 移覺修辭
ch20 婉曲修辭
ch21 跳脫修辭
ch22 倒反修辭
ch23 錯綜修辭
ch24 設問修辭
ch25 感歎修辭
ch26 呼告修辭
ch27 類疊修辭
ch28 排比修辭
ch29 層遞修辭
ch30 頂真修辭
ch31 回文修辭
ch32 倒裝修辭
ch33 析字修辭
ch34 藏詞修辭
ch35 示現修辭
ch36 存真修辭
ch37 飛白修辭
ch38 解構修辭
ch39 視效修辭
