廣告修辭新論：從創意策略到文圖實踐

Advertising Rhetoric: From Creative Strategy to Performance

作者：邱順應
書號：52MMM04301
定價：500元
出版社：元照出版（智勝經管系列）
出版日：2013/02
版次：1版
ISBN：9789577298775

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書摘

本書作者廣告文案的職場實戰與教學經驗豐沛，兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導知能，此書乃作者繼其廣受好評的《廣告文案：創思原則與寫作實踐》一書之後的最新代表力作。

廣告是講究美學的科學，而修辭可說是美化廣告文圖表現的最大功臣，本書從兼格、象徵修辭到結構、視效等修辭，共彙整了36個相當實用的修辭辭格，此外，鑑於廣告的文圖表現是先從策略概念端切入再開拔到表現端之專業歷程，作者在引介每個細目辭格之前，更開闢總論，先論述文案撰寫與修綴前的關照重點與策略框架，讓接續的修辭動作不至於淪為刻意為美而美的花拳繡腿。

換言之，這是一本愛以實例參照，也愛以實用為上的修辭專書，更是一本純心襄助廣告擁有進階美化表現的實用工具書。<

教學配件：教學PowerPoint

適用證照：TMCA行銷傳播認證

邱順應

現職：
國立台中科技大學商業設計系專任副教授
學歷：
美國德州大學奧斯汀分校廣告研究所碩士、輔仁大學大眾傳播系廣告組學士
專職經歷：
朝陽科技大學視覺傳達設計系專任講師、助理教授、副教授、元照智勝出版集團企畫部創意指導、企劃二部部門主管、何嘉仁文教機構總處總經理室文宣整合、企劃部部門主管、華威葛瑞廣告公司文案指導、中央研究院資訊所語意小組知識分析師、滾石《廣告雜誌》ADM：主編、華威葛瑞廣告公司創意部資深設計、企劃撰文、尚意廣告公司企畫主任、德威廣告公司企劃撰文
兼職經歷：
台中技術學院應用中文系兼任助理教授、台中技術學院商業設計系兼任助理教授、輔仁大學廣告傳播學系兼任講師、中原大學商業設計系兼任講師、實踐大學視覺傳達設計系兼任講師、實踐大學服飾設計與經營學系講師、采欣國際廣告公司執行顧問、中華民國美術設計協會副秘書長
出版專書：
1. 邱順應（著），2013，《廣告修辭新論：從創意策略到文圖實踐》，智勝文化出版
2. 邱順應（著），2012，《品牌命名新論：從象徵修辭到語法結構》，智勝文化出版
3. 邱順應、王桂沰、曾培育等（著），2010，《當設計遇上法律：智慧財產權的對話》，五南文化出版
4. 邱順應（著），2009，《標語的訴求策略與敘事結構》，智勝文化出版
5. 邱順應（著），2008，《廣告文案：創思原則與寫作實踐》，智勝文化出版
6. 邱順應（著），2001，《童黏圖文集》，星定石文化出版
7. 邱順應（著），2000，《創意不正經》，星定石文化出版
8. 邱順應（著），1997，《創意相對論》，新衛文化出版
9. 邱順應（譯），2005，《設計我的第 2母語》，滾石文化出版

關鍵詞

廣告寫作、廣告文案、廣告創意

PartⅠ 廣告修辭總論
ch01　廣告創製導論
ch02　創意策略概論
ch03　文圖修辭總論
Part Ⅱ修辭辭格分論
ch04　兼格修辭
ch05　象徵修辭
ch06　鑲嵌修辭
ch07　譬喻修辭
ch08　雙關修辭
ch09　對偶修辭
ch10　押韻修辭
ch11　轉化修辭
ch12　誇飾修辭
ch13　映襯修辭
ch14　摹寫修辭
ch15　仿擬修辭
ch16　引用修辭
ch17　借代修辭
ch18　轉品修辭
ch19　移覺修辭
ch20　婉曲修辭
ch21　跳脫修辭
ch22　倒反修辭
ch23　錯綜修辭
ch24　設問修辭
ch25　感歎修辭
ch26　呼告修辭
ch27　類疊修辭
ch28　排比修辭
ch29　層遞修辭
ch30　頂真修辭
ch31　回文修辭
ch32　倒裝修辭
ch33　析字修辭
ch34　藏詞修辭
ch35　示現修辭
ch36　存真修辭
ch37　飛白修辭
ch38　解構修辭
ch39　視效修辭

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