品牌策略與管理

本書將從品牌的基礎理論談起,說明品牌之所以有價值的原因為何?要建立有價值的品牌,所要注意的事項有哪些?品牌的建立步驟有哪些?所要稽核的重點事項又有哪些?透過整體的對品牌價值來源、品牌建立步驟,以及品牌良性循環的介紹,讓讀者可以有更宏觀、更完整的概念,知道如何規劃一個可長可久的品牌策略。

  • 作 者:邱志聖
  • 書 號:52WMM06101
  • 定 價:450元
  • 出版日:2017/08
  • 版 次:初版

本書搭配:線上影音
1. AATB品牌權益的理論基礎
2. 品牌延伸的重要性
3. 品牌建立之輪的邏輯

內文試閱

策略行銷分析:架構與實務應用

本書主要是希望提供經營管理者一套可以系統性分析行銷問題的架構工具,因為面對日趨複雜的行銷環境,無論是BtoB或BtoC的市場,行銷的形式皆起了相當大的變化,值此之際,新的行銷名詞與觀念不斷地在市場上出現,經營管理者不只愈來愈不容易釐清行銷問題的真相,也經常會掉入銷售惡性競爭的陷阱,因此需要一個能更宏觀、更具系統的行銷架構來幫助他們制訂具市場長期競爭力的行銷策略。相對於以管理程序為主要論述的其他行銷教科書,作者則以交換問題之分析為論述重點,透過分析買者在行銷交換行為時所面對的四大問題,找出行銷問題的癥結,並提供解決這些問題的實務方法,以便順利達成行銷目的。

  • 作 者:邱志聖
  • 書 號:52MMM01704
  • 定 價:580元
  • 出版日:2017/09
  • 版 次:四版

邱教授主持「策略行銷分析4C架構新知網站」
網址:http://sma4c.blogspot.tw

行銷研究:實務與理論應用

書籍特色重點:
1.加強行銷研究理論與實務現場的連結
2.增加消費者行為理論基礎
3.增加網路研究與巨量資料的行銷研究應用
4.產品概念觀念的補強
5.問券設計觀念的補強

  • 作 者:邱志聖
  • 書 號:52WMM01804
  • 定 價:580元
  • 出版日:2015/06
  • 版 次:四版

延伸閱讀

成功經營品牌的推手:智慧成果的布局保護

作者:財團法人資訊工業策進會科技法律研究所
定價:280元 購物車

創業學:創業家、機會與環境視角

作者:劉常勇、謝如梅
定價:450元 購物車

網路行銷:e網打盡無限商機

主編:林芬慧
定價:450元 購物車

理性的非理性:誰都逃不過的10大心理陷阱

作者:鄭毓煌、蘇丹
定價:350元 購物車

期刊文章

篇名
清華管理評論 (2018:12期)~海爾集團的品牌國際化升級路徑
產業與管理論壇 (20:1期)~流行時尚的專業社群網站:FashionGuide的行銷推廣方式與國際化歷程
月旦會計實務研究 (21期)~用註冊商標保護品牌價值─談商標意識

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