策略行銷分析:架構與實務應用
1、加強數位網路時代對行銷功能的影響。數位網路環境的發展,行銷已經從單方面的溝通轉換成雙向溝通連結,行銷溝通與整體行銷策略必須有更深度的整合,才能應付這樣的媒體環境變化。
2、深入分析品牌〈製造〉商、通路、與最終買者間的交換關係。無論是品牌〈製造〉商或是通路商,要強化本身的地位,就必須對雙方關係以及他們與最終買方的關係做一個通盤的瞭解。
3、更新各章節的議題與個案。國內外企業經營與行銷環境的變化相當大,更新八成以上的議題與個案。讀者可以更靈活地應用架構來分析實務個案。
4、特別增加影音平台的部分收錄於智勝題測平台(教師版_4C架構影音及讀者版_反轉新思維,遇見新行銷),不定時地更新影片。
5、部落格「策略行銷分析4C架構新知網站」〈https://sma4c.blogspot.tw/〉作者持續發表新的看法,讀者可共同探索策略行銷分析架構更深層的意涵。
6、「策略行銷分析_4C架構Youtube頻道」〈https://www.youtube.com/@4c500〉教學參考。
- 作者:邱志聖
- 書號:52WMM01705
- 定價:680元
- 版次:五版
教學配件、搭配資源
- 教學PowerPoint
- 反轉思維:遇見新行銷線上影音
品牌策略與管理
本書將從品牌的基礎理論談起,說明品牌之所以有價值的原因為何?要建立有價值的品牌,所要注意的事項有哪些?品牌的建立步驟有哪些?所要稽核的重點事項又有哪些?透過整體的對品牌價值來源、品牌建立步驟,以及品牌良性循環的介紹,讓讀者可以有更宏觀、更完整的概念,知道如何規劃一個可長可久的品牌策略。
- 作者:邱志聖
- 書號:52WMM06101
- 定價:450元
- 版次:初版
行銷研究:實務與理論應用
書籍特色重點:
1.加強行銷研究理論與實務現場的連結
2.增加消費者行為理論基礎
3.增加網路研究與巨量資料的行銷研究應用
4.產品概念觀念的補強
5.問券設計觀念的補強
- 作者:邱志聖
- 書號:52WMM01804
- 定價:580元
- 版次:四版
延伸閱讀

作者:羅應浮
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