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  • 出版單位:第三部門學刊編輯委員會
中文篇名

形象契合度、知覺風險與善因行銷

英文篇名

Image Fit, Perceived Risk, and Cause-related Marketing

作者

鄭焜中陳霖賢蔡侑達蔡偉婷

中文摘要

自1980年代起,於全球化及尖端通訊科技的推動下,公部門的權力逐漸衰退,私人企業的勢力崛起,第三部門自然必須審視如何與私人部門互動。愈來愈多的第三部門已與私人部門形成策略夥伴關係,而善因行銷更是兩者間的熱門合作方式,且已逐漸成為企業行銷策略的一部分。本研究的目的即在透過不同的虛擬情節,以了解善因行銷對營利及非營利機構的影響,以期提供組織於設立善因行銷方案時的參考。此外,雖然過去若干國內研究已注意到契合度的問題,但對契合度的定義卻甚為分歧,而就少數有關形象契合度的研究而言,研究者並未嚴格區分產品品牌形象與企

關鍵詞

善因行銷第三部門形象契合度cause-related marketingNGOsfit

刊名

第三部門學刊

期數

200909 (11期)

起訖頁

97-143

出版單位

第三部門學刊編輯委員會

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