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如何輔考及準備證照考試
文章發表：2018/07/31
輔仁大學廣告傳播系主任 蕭富峰
很多人問我，關於TMCA推出的行銷傳播專業認證，要怎麼準備，因為業界徵人的需要是強調活學活用，不只是要求「背多分」，亦即，能夠將書本的知識融會貫通，並運用在實務操作上，並要會與實務緊密結合，有鑑於此，除了書本的專業知識之外，也必須時時關注實務界所發生的重大事件，培養自己對實務領域的熟悉度與敏感度，並以專業知識為基礎，加強分析與論述實務案例的能力。
以下幾點就是我給各位的建議，希望能對積極想進入業界的你有些許幫助：
- 讀「懂」一本行銷的教科書：一本架構完整教科書，包含廣告、公共關係、數位(網路)行銷、行銷策略、及整合行銷傳播，就可以幫助你建立行銷傳播的基礎專業知識。
- 對行銷傳播產業的認識：動腦雜誌社出版了一本「行銷傳播產業100問」，書中針對行銷傳播產業中主要的代理商類型，他們各是提供什麽樣的服務；並整理行銷傳播界中常見的幾種職務，其需要的特質和條件；以及介紹廣告、公關和新產品企劃的專案流程，讓新鮮人擁有全貌的概念。希望提供還在求學的學生，以及正在尋找方向的新鮮人，如何做好充分的準備，能在行銷傳播界持續學習、一展長才的路上最好的夥伴。
- 精準掌握專有名詞定義與縮寫：要將書本的知識融會貫通，靈活運用在實務操作上，要能活學活用，也要聽懂業界的人口中的專有名詞與英文縮寫。例如『IMC』是什麼，這是業界的人每天掛在嘴邊的日常用語。
- 實際案例與基礎理論的串聯：每天要關心新聞外，生活週遭行銷、廣告、公關、網路行銷等的實務案例更要去時時去關注，培養自己對實務領域的熟悉度與敏感度，並以專業知識為基礎，加強分析與論述實務案例的能力，例如前年的塑化劑事件，去年的油電雙漲，美牛風波，林書豪當代言人，企業社群網路的應用等，就都被考試委員拿來做為問答題題目。
- 大量閱讀實務案例的分析：固定閱讀商周、天下、遠見、動腦、數位時代等商業類雜誌，訓練自我的邏輯思考與分析能力。
玄奘大學大眾傳播學系助理教授 王正慧
大傳系學生如何跟實務接軌？是我任教這幾年一直思索的問題？
玄奘大傳系強調學生應具備影視製作能力，但我發現即便學生具備製作能力，卻缺乏行銷基礎仍難以在高度競爭的產業環境生存。
因此我希望另闢戰場建構學生行銷傳播競爭力，最有效方式就是取得證照，動腦雜誌是我上課經常使用的教材，後來知道他們集結一些行銷傳播企業推廣證照，因此我在系上以讀書會方式鼓勵學生準備，更何況取得證照還有選秀媒合工作的機會，因此激勵學生們自發性學習，這次成果豐碩一口氣取得八張證照，讓同學增加不少信心。
從這次輔導證照的過程，我觀察到同學有目標性學習，且了解證照之於求職的意義，因此願意投入心力全力以赴，不論這證照的實務價值或者是否考取，我相信這個過程已經對學生產生價值。
樹德科大行銷管理系助理教授 蘇登呼
學生距離畢業還有半年，就收到全球性代理商的錄取通知，能獲得這樣的肯定，除了學生本身表現優異外，TMCA企業選秀會提供的機會，也是一個非常重要的關鍵。
實務案例的資訊來源
- Facebook 搜尋「TMCA」粉絲專頁 TMCA台灣行銷傳播專業認證協會。
- Facebook 搜尋「行銷2.0」粉絲專頁 行銷2.0~蕭富峰老師。
- PRA 台灣與台北市國際公共關係協會。
- TAAA 台北市廣告代理商業同業公會。
- 動腦網站。
- 動腦每日報。
- 關鍵數位行銷新聞室。
