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懂數位行銷，才是新一代行銷人──如何進入數位行銷產業
文章發表：2019/03/13
台灣行銷傳播專業認證協會(TMCA) 由企業主、廣告代理、媒體代理、公關代理、網路行銷代理及各大行銷傳播相關科系學術代表的發起下，在 2009 年底共同籌組【台灣行銷傳播專業認證協會】(TMCA)，希望能藉由本協會的力量盡快建立行銷傳播產業專屬的專業認證體系架構，提昇並保障產業專業價值。
什麼是數位行銷？
數位行銷(digital marketing)：係指行銷者透過各種數位工具與平台與消費者進行雙向互動與溝通，藉以刺激消費者注意、討論及黏度，進而深化雙方關係，以利產品或服務的推廣與銷售。其所涵蓋的範疇也越來越廣泛，例如SEO(search engine optimization；搜尋引擎優化)、SEM(search engine marketing；搜尋引擎行銷)及SMM(social media marketing；社群媒體行銷)等。
因應數位趨勢，早在2015年，由台灣行銷傳播專業認證協會與104教育資訊網，聯合舉辦的「搞懂數位行銷，就從關鍵字開始」講座開始。
關鍵數位行銷資深專案經理謝依恬小姐，分享數位行銷的趨勢、基本的關鍵字廣告運用等，以及相關的認證檢定資訊。
「TMCA初階數位行銷專業認證」，考題內容含括網路廣告、關鍵字廣告、社群行銷、行動行銷、內容行銷等內容。
透過選秀會成功就業!
對於在競爭激烈的職場上，要如何找到自己的優勢？謝依恬分享了自己公司面試新人的例子。
很多年輕剛畢業的學生，面試時一股腦兒的說自己對數位行銷的熱愛，但當主管問，你有多喜歡的時候，面試者往往無法具體說明。
這時，如果有實際的經歷和證照可以輔助說明，就是很好的加分利器，因此考「TMCA初階數位行銷專業認證」是最佳證明，另外還有「TMCA初階行銷專業認證」、「TMCA初階公關專業認證」等。
謝依恬分享，曾經在關鍵數位工作的幾位員工，就是從TMCA企業選秀會選出來的優秀考生，現在，在各自的工作領域上也都有傑出的發展。
如何準備TMCA考試？
數位時代來臨，數位人才需求大增，不僅是代理商，連許多傳統產業也紛紛尋求轉型，積極成立數位部門。
伴隨數位媒體快速發展，產業資訊更新步調快，TMCA理監事們也建議考生，除了教科書的基礎理論要扎穩，透過平時閱讀網路新聞、關心產業趨勢議題和實際參與操作，才能跟上數位的腳步，實際了解產業動態。
非廣告傳播相關科系的學生，若對行銷傳播工作有興趣，平常就要保持好奇心，多留意新聞傳播事件、廣告行銷手法，自行打好相關理論基礎，涉獵行銷案例相關報導。更重要的，多訓練自己的評論觀點，及試想自己遇到同樣的狀況時，會如何因應處理。
選秀會進行方式
TMCA除了認證檢定，也會舉辦選秀會，為求職者和企業會員公司做媒合工作。選秀方式採分組進行，除事前提供選秀者履歷給企業參考，也調查企業應徵的職缺內容，並徵詢選秀者志願，依產業類別，分「廣告」及「媒體服務」兩組進行面試，期待更契合徵人公司和求職者雙方的期待。
每位選秀者各有五分鐘時間向用人主管推薦自己，有人秀出在學製作的創意短片、也有人將個人簡歷特別輸出成大型DM、作品集給用人主管觀賞，還有選秀者運用巧思，設計獨特的開場來包裝自己，簡報內容精彩多元、各具特色。
行銷傳播產業變化之快速，讓行銷傳播人需要學習更多，並主動跟上產業變化，發揮創意，在行銷傳播領域一展長才！
2017年理監事會議提到，善用虛實整合的方式，讓目標族群更容易接觸到訊息及需求得到滿足，如：FB粉絲團沉默粉絲轉換為忠實粉絲、原生影音等方式，使得考生能多了解協會或產業資訊，更著重學業界的交流。
另外舉辦「老師到底要怎麼教學生」座談會、考前說明會，或協辦教師營隊等，一系列為縮短學業界數位行銷資訊落差等相關活動，替老師解除教學的疑惑，並讓學生能多理解產業現況，與行銷傳播產業接軌。
企業響應32K
響應政府解決低薪問題，擺脫大學畢業生22K低薪魔咒，30幾家企業率先提供面試，取得認證經錄用起薪32K，TMCA『行銷傳播專業認證』提供進入知名企業行銷人員的入場券。
五月份，即將舉辦的初階專業認證檢定，是業界和學界共同發起的證照，靈活的考題，考驗考生對時事議題的靈敏度和觀察力。
資料來源
- 台灣行銷傳播專業認證協會；動腦網站
